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山川異域，風月同天。

近來，正倉院官網更新，為文物愛好者進行文化遺產研習帶來了福音。人們不僅能更快找到所藏1111件寶物；而且通過多緯度描述，就可足不出戶即能全面細致地感觸傳世文物的歷史底蘊。

如果深入思考一下這個現象，就會發現其意圖和效果遠不局限于“研習”。世界各地的人們通過文化遺產，會自然而然地對遺產地產生感悟和感情。網絡形式不斷更新、內容反復強化，其實是世界各地正在積極推進的文化遺產傳播運動的一個縮影。包括中國在內的眾多博物館、研究單位甚至營銷機構，都在運用多種多樣的形式，將文化遺產的學術價值進行闡釋，盡可能加深公眾印象，影響每個參觀者的價值觀。這種呈現出百花齊放態勢的大眾化普及態勢，背后隱含著文化遺產傳播空間中針對不同層級、不同受眾目標的文化力展示和“比拼”。

比拼的是效果。

我們看到的身邊很多展覽、網頁，其實都是在精細地比拼遺產地的文化力。人們通過精雕細刻的細節才會心生認同。認同帶來了尊敬。

我們這個社會、我們身處的這個世界，從未如現在這樣強烈地需要凝聚共識。借助文化遺產載體來達到這個目標，就意味著傳統宣傳模式的終結，意味著只依靠計算游客人頭數目和點擊率、計算GDP營業額方法不再是唯一的效果評估標準。文化遺產吸引著目光的同時，如何進一步收獲對遺產地的認同和尊敬，是擺在眾多“正倉院”面前一道新的必答題。