發布時間：2021年7月6日
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【環球網科技報道 記者 林迪】隨著信息化進程的加速，數字化和智能化正在對各行各業起到潛移默化的影響。數據顯示，今年“618”期間，各省份網購成交額大幅增長。其中，下沉市場消費能力正在被迅速激發。那么，如何才能有效挖掘下沉市場潛力？據報道，在業內人士看來，首要目標是提質增效，這就要求市場參與者增加對下沉市場的優質商品供給，為下沉市場“賦能”“提質”，更好滿足廣大居民對消費升級的需求。
AI技術開啟城市下沉
在這樣的背景下，城市數字化改造，企業數字化升級需求激增，服務數字化升級也將得到大力發展。百度城市大會計劃在2021年攜手全國125座城市，以及當地優秀企業，共同發力城市數字化建設，以AI技術賦能中小企業。
據此前報道，2020年11月，百度營銷品牌煥新，價值主張升級為“成長力引擎”。值得一提的是，基于"成長力引擎"的營銷定位，百度營銷不斷完善AI與生態基礎設施，夯實商業中臺能力，幫助品牌實現更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發力，實現快速的品牌成長和高效的生意創造。
6月8日，2021百度城市大會暨創新營銷成長季在成都啟動；6月10日，2021百度城市大會暨創新營銷成長季在武漢啟動；6月23日，2021百度城市大會暨創新營銷成長季在石家莊啟動；6月25日，2021百度城市大會暨創新營銷成長季在長春啟動……
方案：應對市場變化形成營銷“閉環”
具體來看，“百度營銷品牌成長計劃”包含四個方面：效果廣告投放超目標成本賠付、電商優質商家扶持計劃、百城百萬門店計劃、開戶贈送企業百家號藍V認證，覆蓋品牌從觸達用戶、連接用戶到高效轉化的營銷全鏈路。同時會為電商與門店經營提供百億流量扶持與千萬投入，從品牌宣傳和低成本獲客兩方面，為品牌帶來更多的營銷與宣傳助力。
市場在發生怎樣的變化？如果從消費者和用戶的角度來看中國消費者的需求在發生變化，現在很多消費者的動機已經不再是簡單的滿足剛需，而是要滿足對美好生活的向往。相對應地，對于營銷平臺和品牌來講，提升對用戶洞察、鏈接和激發的全鏈營銷能力，不斷拓寬品牌成長陣地，才能實現最穩健的成長和生意最長效的經營。
對此，百度營銷基于成長力引擎”的全新營銷定位，通過不斷完善 AI 與生態基礎設施，持續強化商業服務中臺能力，去服務于企業。
據業內人士分析稱，早期，淘寶連接了人與商品，百度連接了人與信息，騰訊連接了人與人。以前是做連接，現在注重連接的品質和深度，包括有品質的連接內容，如消費升級，新消費等；進一步連接用戶，真正理解用戶，與消費者進行互動，通過互動之后未來產生更大的收益。“這是互聯網發展趨勢，從簡單連接到深度連接。私域流量本質是對老用戶更深度連接，通過連接更加了解用戶需求，讓老用戶帶來新用戶，產生更大價值。”
據報道，在2021百度城市大會暨創新營銷成長季武漢站上，百度集團副總裁儲瑞松解釋道：“隨著互聯網技術和數字技術的滲透，企業、廣告主和品牌有了越來越多直接觸達和面對消費者的機會。在這種情況下，企業會越來越關注內部營銷或私域運營，而怎樣能在合適的時機把和消費者相關、感興趣的內容以有效的方式觸達傳遞給消費者，就成為私域運營的重要話題。”
百度商業產品效果廣告負責人吳晨霞表示：“在百度成長力引擎的帶動下，以智能化、服務化、人格化助力品牌高效鏈接，釋放商業動能。通過企業百家號、智能小程序、托管頁等，與客戶共建品牌和內容，為企業實現獲客和留客，從而整個形成營銷閉環。”
背后：移動生態全面人格化、服務化
眾所周知，離開了用戶所在的場景和渠道，單純談營銷手段和技巧毫無意義，這讓更多傳統品牌企業在市場營銷方面遇到的挑戰不斷加劇。對此，平臺或企業就要以消費者為中心，重構人、內容和購物場景。以百度營銷為例，其背后是其移動生態，而2021年也成為百度移動生態人格化、服務化的戰略全面落地的一年。
“百度的戰略定位是擁有強大互聯網基礎的領先AI公司，堅持技術理想是百度在過去21年一直在做的事。” 6月25日，在2021百度城市大會暨創新營銷成長季長春站上，百度商業產品商業平臺副總經理陸毅明講道。
其實，從百度App品牌的升級也可見一斑，從‘有事搜一搜，沒事看一看’升級為‘百度一下，生活更好’，百度App從智能搜索和推薦的信息檢索工具，升級成為生活服務平臺。接下來，百度營銷將在‘X+Y’的生態模式下持續推進人格化、服務化建設，與更多企業通過百度AI能力激發更多品牌價值，探索更多營銷可能。
儲瑞松解釋稱，“X是指橫向平臺，比如百度app、好看視頻，百度貼吧等；Y是指縱向垂類布局，包括圍繞用戶搜索和用戶需求滿足去深耕的一些垂類，例如百科知道，小說、房產等，同時包括更大的百度深度投入的垂類，例如百度健康、直播、電商、教育、B2B。百度進一步加強這些橫向品牌的產品建設，通過這些用戶入口覆蓋不同場景下用戶的需求，并且提升用戶基數。”
據報道，建設數字中國，離不開高水平的數字化服務。未來，實現數字產業化和產業數字化“雙輪驅動”、實體經濟和數字經濟相互融合，需要進一步推動培育數據要素市場、建立健全數據要素市場機制、構建良好的數字生態。
正如百度副總裁趙強所說：“AI時代已至，成長力引擎帶動營銷新變革。而隨著百度移動生態的不斷迭代，百度營銷通過百度城市大會攜手區域城市優秀企業，用科技的力量玩轉創新營銷，通過AI技術實現打造城市新名片，賦能商戶新競爭等價值升維，開啟百度AI技術開啟城市下沉的新階段。
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