發(fā)布時(shí)間：2022年7月15日
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“戶外休閑”已被賦予了全新內(nèi)涵——從一小部分人的戶外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，到人人皆愿參與的新玩法，曾經(jīng)意味著長(zhǎng)途跋涉、突破極限的“戶外運(yùn)動(dòng)”，已進(jìn)入“全民時(shí)代”。這是近日發(fā)布的《戶外休閑風(fēng)行報(bào)告》的洞察，該報(bào)告由馬蜂窩聯(lián)合“徒步中國(guó)”、CLUB100共同發(fā)布。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，一線和新一線城市是眾多戶外潮流項(xiàng)目的發(fā)源地，二者以65%的比例引領(lǐng)戶外休閑風(fēng)向。二線及三四線城市近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，占比之和達(dá)到35%，這一比例也呈越來(lái)越高的趨勢(shì)。90后們開(kāi)始扛起魚(yú)竿去征服江河湖海，騎行也僅需一輛共享單車(chē)就可自由穿梭在城市的每個(gè)角落。從一線、新一線城市興起，到如今二三線城市迎頭趕上，“戶外休閑”成了真正意義上的全民活動(dòng)。
《戶外休閑風(fēng)行報(bào)告》：戶外新玩法進(jìn)入全民時(shí)代
據(jù)悉，該報(bào)告對(duì)近期參與戶外休閑的人群畫(huà)像、戶外活動(dòng)的形態(tài)變化、熱門(mén)玩法等旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理及分析，展示“戶外休閑”市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為后疫情時(shí)代的“新玩法”提供有效參考。
愛(ài)玩會(huì)玩的90后和95后新青年以44%的占比引領(lǐng)戶外休閑潮流，80后作為親子客群的主要構(gòu)成部分，以41.6%的比例緊隨其后。不同于男性占比稍高的傳統(tǒng)登山、徒步穿越等戶外項(xiàng)目，女性以66%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在新戶外休閑中占大多數(shù)。她們不僅樂(lè)于參加精致露營(yíng)、槳板瑜伽、郊野徒步等休閑活動(dòng)，對(duì)飛盤(pán)、腰旗橄欖球、棒球等競(jìng)技型的潮流運(yùn)動(dòng)同樣熱情高漲。
報(bào)告指出，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)在戶外休閑活動(dòng)中占極大比重，這決定了擁有相同興趣圈層的同學(xué)或朋友是41.1%的年輕人戶外首選玩伴。疫情之后對(duì)于健康生活方式的重視，也讓“戶外遛娃”成為年輕父母的新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，馬蜂窩站內(nèi)近一年以來(lái)親子戶外相關(guān)內(nèi)容量較之上年同期增長(zhǎng)了47.8%，同城社區(qū)活動(dòng)中的親子類(lèi)戶外活動(dòng)報(bào)名火爆，一票難求。
徒步、騎行、露營(yíng)等休閑項(xiàng)目“飛入尋常百姓家”
毫無(wú)疑問(wèn)，露營(yíng)已經(jīng)火爆全網(wǎng)。報(bào)告給出2022年在馬蜂窩平臺(tái)上最受歡迎的10大露營(yíng)地，其中成都的小魚(yú)洞國(guó)際露營(yíng)公園、珠海的星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)、酒泉的敦煌沙漠露營(yíng)、重慶的風(fēng)吹嶺露營(yíng)基地以及常州的太湖灣露營(yíng)谷位列前五名。
徒步和騎行為何能在今年刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，成為繼露營(yíng)之后的戶外活動(dòng)新星？馬蜂窩與相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)用戶偏好的洞察發(fā)現(xiàn)，二者之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式，主要原因在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。專(zhuān)業(yè)徒步或騎行玩家希望通過(guò)征服山地等高難度線路挑戰(zhàn)自我，對(duì)非專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，徒步和騎行同樣可以親近自然，亦是探索城市角落的輕松方式。
“徒步中國(guó)”數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，山地線路占比高達(dá)95%。2020年之后，這部分線路占比受疫情影響下降明顯，城市休閑徒步“異軍突起”，成為人們戶外休閑活動(dòng)的主流選擇。年輕人在參與長(zhǎng)線徒步時(shí)也不再“苦行”，反而會(huì)在行程中選擇相對(duì)舒適的食宿環(huán)境，也愿意為更專(zhuān)業(yè)的裝備買(mǎi)單。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，2021年，人均 2000-5000元中高消費(fèi)區(qū)間的徒步客群占比較2020年增長(zhǎng)達(dá)60.7%。
該報(bào)告通過(guò)馬蜂窩社區(qū)用戶的搜索、發(fā)布等行為數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，2022年熱門(mén)的城市徒步線路前五名分別是杭州的九溪煙樹(shù)徒步、福州的森林步道徒步、重慶的山城巷徒步、北京的京西古道徒步以及上海的黃浦江沿岸徒步。
騎行也是今年風(fēng)靡年輕群體之間的戶外項(xiàng)目。CLUB100創(chuàng)始人鄒成認(rèn)為，集運(yùn)動(dòng)、休閑和文化體驗(yàn)于一體的騎行運(yùn)動(dòng)的風(fēng)行，與城市發(fā)展水平息息相關(guān)，目前北京和上海仍然是騎行運(yùn)動(dòng)的重鎮(zhèn)。這里完善的城市綠道，可供騎行的公園及周邊豐富的景區(qū)資源為騎行提供了良好的環(huán)境。馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，平臺(tái)上關(guān)于騎行的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)108%，除了上班族的短程接駁，越來(lái)越多的年輕人周末去博物館打卡、去網(wǎng)紅店吃早午餐，都愿意選擇騎行。報(bào)告顯示，2022年熱門(mén)騎行線路前五名分別是環(huán)洱海騎行、千島湖環(huán)湖騎行、桂林十里畫(huà)廊騎行、西安古城墻騎行、妙峰山騎行以及龍井爬坡騎行。
小眾戶外項(xiàng)目興起，年輕人最看重其社交屬性
作為中國(guó)最大的旅行玩樂(lè)社區(qū)，也是年輕人用得更多的旅游 APP，馬蜂窩大數(shù)據(jù)往往反映了年輕一代的玩法潮流。自2020 年起，馬蜂窩站內(nèi)“釣魚(yú)”相關(guān)內(nèi)容量逐年遞增，90 后在2021年釣魚(yú)人群中占比達(dá)到了30.8%，成為了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不可忽視的“生力軍”。他們用飛蠅釣等“進(jìn)擊的”路亞釣法打破了釣魚(yú)的固有印象，將這項(xiàng)“靜止”的活動(dòng)玩成了緊張激烈的全身運(yùn)動(dòng)。
除釣魚(yú)外，越來(lái)越多戶外項(xiàng)目走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸。2021 年初見(jiàn)風(fēng)頭的槳板成了2022年火遍社交網(wǎng)絡(luò)的戶外玩法之一，身邊的護(hù)城河都可以成為年輕人的“劃水”場(chǎng)地。沖浪也不再意味著必須奔赴海邊，起源于滑板的“陸沖”（陸地沖浪）讓年輕人在家門(mén)口就能享受到“浪上飛行”的快意。
值得關(guān)注的是，興趣社交首次超過(guò)休閑放松、強(qiáng)身健體、家庭親子等主流因素，以 58.2% 的比例成為影響年輕人戶外休閑消費(fèi)決策的重要因素。馬蜂窩的同城玩樂(lè)IP“周末請(qǐng)上車(chē)”， 正通過(guò)露營(yíng)、探洞、槳板瑜伽、飛盤(pán)、騎行、Spike ball（迷你排球）、飛蠅釣、溯溪、陸沖等包羅萬(wàn)象的周末活動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人奔跑在戶外玩法的最前沿，也為他們搭建了通過(guò)戶外活動(dòng)結(jié)識(shí)同好、分享快樂(lè)的新平臺(tái)。
來(lái)源：光明網(wǎng) 2022-07-15