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大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站廣告的沖擊是多方面的

移動(dòng)營(yíng)銷 admin 發(fā)布時(shí)間:2015-03-19 07:58:11 瀏覽:

2014年,媒體界權(quán)威喻國(guó)明教授寫了一篇文章——《大數(shù)據(jù),推倒新聞編輯室的那堵墻》。從標(biāo)題就可以看出主要觀點(diǎn)是什么!

  2014年上半年,搜房網(wǎng)與鏈家地產(chǎn)等中介決裂,隨后打出了“去媒體化”的旗幟。

  自2014年中,各類網(wǎng)站普遍反映純廣告收入在快速下滑。

  這些,都是大數(shù)據(jù)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵動(dòng)因的表象。

  大數(shù)據(jù)將媒體服務(wù)由難以估測(cè)的媒介接觸統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)。幾天前一位地方網(wǎng)站老總說(shuō):“我最不希望的就是被客戶說(shuō)成忽悠。” 在大數(shù)據(jù)時(shí)代,媒體服務(wù)從完全忽悠轉(zhuǎn)化為部分忽悠,從全部結(jié)果難以估測(cè)轉(zhuǎn)化為部分結(jié)果可以保證。面對(duì)結(jié)合了大數(shù)據(jù)的媒體服務(wù),純粹的媒體服務(wù)顯得不堪一 擊!

  另一方面,大數(shù)據(jù)讓媒體服務(wù)擺脫了曾經(jīng)的困局——在此之前,社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全依賴于商家自身的營(yíng)銷能力,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商難以普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。但大數(shù)據(jù)改變了這一切,由“教”商家運(yùn)營(yíng)到給商家分配“成單”,平臺(tái)掌控力提升了,而中小商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難度也下降了。

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